Papier est la plus importante foire d’art contemporain au Québec. Organisée par l’Association des galeries d’art contemporain du Canada, Papier accueille chaque année des amateurs d’art et des collectionneurs qui viennent y découvrir le travail unique de 300 artistes canadiens de talent. C’est une occasion en or pour chaque personne qui visite la foire.

À l’occasion de sa 11e édition, les organisateurs de Papier avaient pris la décision, pour la toute première fois, de demander un prix d’entrée. Leur inquiétude était surtout à savoir si autant de visiteurs seraient au rendez-vous que les années précédentes. Les organisateurs s’étaient fixé un objectif de 10 000 personnes pour l’événement 2018. Agence Webdiffusion a donc été mandaté pour créer une stratégie de contenu vidéo dans le but d’alimenter les médias sociaux.

 

CLIENT: Association des galeries d’art contemporain
ÉVÉNEMENT: Papier 2018 – Foire d’art contemporain
ANNÉE: 2018
PROJET: Création de contenu et webdiffusion en direct

 

Objectifs de la stratégie

  • Attirer plus de 10 000 visiteurs
  • Stimuler l’engagement sur les réseaux sociaux
  • Faire vivre l’événement au-delà de sa tenue

 

Défi

  • La 11e édition était la première fois où un coût d’accès de 10$ était obligatoire

 

Solutions proposées

  • Création de contenu vidéos (12), avant pendant et après l’événement, en compagnie des organisateurs, des exposants, des deux porte-parole, ainsi que des visiteurs
  • Campagne publicitaire ciblée sur Facebook et sur Instagram qui a débuté deux mois avant l’événement afin d’attirer des visiteurs
  • Webdiffusion en direct du programme éducatif

 

Résultats obtenus

  • +de 11 000 visiteurs
  • Plus de 23 000 vues pour les publications seulement

 

Vidéos

 

  • Capsules promotionnelles
    Diffusion: Facebook, Instagram, Tou.tv et LaPresse+

 

  • Capsules de contenu informatif

 

  • Campagne vidéo réseaux sociaux pendant l’événement

 

  • Webdiffusion en direct

 

  • Campagne vidéo réseaux sociaux après l’événement

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